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微信提供的原生直播能力,小程序直播有三大优势

2020-02-29 16:48:33    来源:新浪科技

2月28日晚间消息,微信官方正式宣布,小程序直播能力启动公测,致力于帮助更多商家打造线上经营闭环,完成快速转型,推动品牌生意增长。

据了解,微信官方还发布了多个品牌通过小程序直播的经营数据,部分零售品牌实现用户量环比增长5倍、女装品牌交易额环比提升372%。此外,微信预告了多项直播新能力、公布了小程序直播公测准入条件。

本月17日,新浪科技了解到商家爆料,收到小程序直播公测邀请,相关邀请站内信显示,小程序直播组件是微信官方提供的商家经营工具,商家通过直播组件,可以在小程序中实现直播互动与商品销售的闭环。

在2020年1月9日的微信公开课PRO上,微信小程序交出三周年成绩单: 2019年小程序日活超3亿,累计创造8000多亿交易额,同时预告即将推出最新的官方小程序直播组件。

据介绍,自微信官方推出小程序直播能力后,诸多受邀的品牌加入到直播阵营,实现了流量、销售额的双增长。其中,美妆品牌完美日记是首个参与微信小程序直播内测的品牌,其在2月份开展小程序直播,场均观看人数环比增长了3至10倍,购买转化率比其他平台高出2至3倍。

目前接入微信小程序直播的品牌有美妆品牌innisfree,艺术生活品牌野兽派,服饰品牌热风、七匹狼、UrbanRevivo、Lily、杰克琼斯 Jack&Jones、VeroModa、MISS SIXTY、Ochirly,零售品牌屈臣氏、天虹、江小白等。

微信方面表示,作为微信提供的原生直播能力,小程序直播有三大优势:

一、流量属于商家。小程序直播的所有访问、互动及交易均在商家自有的微信小程序内完成,无需跳转APP、其他小程序。直播带来的所有流量,也都会沉淀在商家自有的小程序中,更有利于商家长期运营。

二、低门槛、快运营。微信提供了一揽子直播功能,接到邀请的商家可在小程序后台“功能-直播”申请直播能力,通过审核之后根据文档开发,即可在自有小程序上进行直播,并可使用小程序直播组件自带的一系列能力。目前最快一天即可开发完成,运营最快20分钟即可上手。商家可通过小程序直播高效、直观进行商品展示,使用点赞、抽奖、评论、优惠券派发等能力,与用户产生各类互动。

三、便利性、社交互动性强,转化效率高。小程序直播可以最大化融入微信本身的社交和内容生态。如小程序直播支持直播间的订阅,方便用户回访;可一键分享到微信聊天方便朋友及社群粉丝访问,还能通过公众号为直播间引流,转化效率也高。

同时微信预告,小程序直播能力将加码:小程序直播订阅能力将升级,用户只需订阅一次,即可接收后期的开播通知;即将上线官方优惠券能力,支持商家更便利地下发优惠券;将支持用户快速回看的功能;另外,在微信生态内将为小程序直播提供更多展示空间,帮助优质内容更好触达用户。

微信也对外公布了小程序直播能力的接入细则,从接入条件来看,涵盖了电商平台、百货、食品、农产品、服装、玩具、美妆、家居等18种类目。受邀的小程序满足了类目要求,同时主体下小程序近半年无严重违规情况且近90天存在支付行为。

在以上条件的基础上,还需满足以下条件其一:商家主体累计粉丝数大于100;主体下小程序连续7日日活跃用户数大于100;主体近一年广告消耗金额大于1万。从接入方式来看,商家可自行开发运营小程序直播,也可以寻求服务商的帮助。

微信团队表示,防疫攻坚战未停,会尽快推动小程序直播能力在各行业的开放接入,同时会持续关注疫情发展动态,推出更多工具及能力,帮助各行业伙伴完成数字化升级,度过艰难时期。

关键词: 微信原生直播能力

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