“双11”的惊涛骇浪近两年都在提前了，而今年的“双11”比往年来的更早一些，而且力度也更大一些。预售早在10月底就已开启，11月1日只是开始，是“双11”的前半场。

今年年初，不少汽车厂家都给自己制定了目标，年底大考在即，该冲量的冲量再创新高，未完成的也在年底前加紧冲刺。这时，“双11”踩着五彩祥云从天而降，各厂家加大了年末期间的促销力度。

今年“双11”，天猫汽车有50多个主流汽车品牌以及上百款热销车型参与，同时新能源车相比去年大幅增加，占比达到30%。天猫汽车还推出“天猫好车百亿补贴”，联动300多个城市的7000多家经销商门店，推出上百款半价车秒杀活动。单台补贴最高8万元，120款车型补贴至五折起，最便宜的一款车仅售2.49万元。

这次天猫“双11”五折车的大幅度折扣除了来源于天猫好车百亿补贴资金外，还有一部分是品牌商在天猫官方旗舰店直接发补贴，这也就意味着，车企是以官方的身份用补贴、折扣的方式来实现降价。

补贴之下的规则就是，天猫“双11”汽车补贴是在线下各种优惠之后再叠加的实在优惠。比如在汽车4S店里谈到一个最低价之后，可再使用上述天猫补贴，确保消费者在天猫“双11”购车得到最实在的优惠。

如此大的的补贴，对于已经到来的“双11”上半场和而即将到来的“双11”主场，俨然成为年内车企达成销量目标的又一个销售黄金期。

据调查显示，网上买车的大多是年轻人，80后和90后逐渐成为网上购车的主力，占比超过八成，年轻消费者群体非常能够适应网上购车这种汽车销售模式。电商平台可以帮助汽车品牌商更快地找到消费者，帮助品牌商、经销商渡过汽车销售的低谷。(孙侠)

关键词： 电商平台 汽车品牌商 消费者 汽车厂家