12月28日，比亚迪正式官宣，将于2023年1月5日举办仰望品牌暨技术发布会，此次技术发布会的口号为“敢越星河”。根据之前公布的信息，此次技术发布会不仅仅是比亚迪高端品牌仰望正式亮相现身，其旗下首款车型仰望R1也会同步亮相，比亚迪方面曾透露新车将会定位于高端豪华SUV，定价会在80万元到150万元。

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其实关于仰望R1这款新车，各大汽车媒体和网站都进行了360°无死角的报道，从最早的外观设计草图、专利图，到实车的深度伪装谍照，内饰谍照，再到后来的各项黑科技报道，比如说涉水模式、坦克原地掉头、非承载式车身等等，的确可以让我们看到比亚迪对于高端品牌仰望和其首款车型仰望R1的重视程度，比亚迪想要将最好的、最尖端的、最前沿的新能源技术都运用在这台新车上，想要让仰望R1可以一炮而红，直接将仰望品牌的价值拉起来，打造出名副其实的国产高端汽车品牌。

那么比亚迪此次打造的百万级别豪华品牌仰望，前景到底如何？

1、为什么比亚迪要打造仰望品牌？为何直接瞄准百万级豪华市场？

正如比亚迪官方曾经透露的消息，仰望R1价格会在80万元到150万元，其实这么做比亚迪就是用仰望来打破用户对于比亚迪的固有印象和品牌认知。截止2022年10月份，比亚迪平均售价已经接近18万元，超越人们熟悉的大众、丰田、本田等主流合资厂商，这个价格并不算低，但为什么提起比亚迪，大多数人总是会想到10万元左右的那些老破小呢？

正如大众有奥迪、丰田有雷克萨斯一样，比亚迪也想拥有一个属于自己的高端品牌，既然比亚迪给用户的印象太过沉重，那不如打造一个高端品牌，让用户产生一种全新的认知。目前比亚迪已经是全球新能源汽车销量冠军，握有市场主导权。那么趁热打铁，推出高端品牌，提前布局百万级市场，对比亚迪来说将会比较可行。当处于优势地位的时候，必须要乘胜追击，探索此前未曾探索的领域。

2、打造仰望新品牌，比亚迪有哪些硬实力？

比亚迪在发布仰望品牌时这样描述：在全球汽变革的浪潮之中，中国汽车正在加速崛起，仰望将以颠覆性技术与前瞻性设计打造品牌与产品，致力于为用户带来前所未有的极致性能新体验，仰望将成为中国高端汽车品牌的代表和标杆，勇立潮头。

比亚迪董事长兼总裁王传福表示，比亚迪顶级核心技术已成熟，技术是构建品牌底层逻辑的基础，好的技术可以助推比亚迪塑造高端品牌。仰望汇集比亚迪集团最完备的产业布局、最前沿的技术成果、最创新的设计理念，将新能源汽车的安全和性能表现都提升到了新的高度，释放出新的想象空间。

随着对于新能源汽车的不断深入研发，比亚迪在技术研发上持续投入，财报显示，比亚迪集团在2015年到2018年研发投入持续增长，复合增长率高达32.4％，其在2019年的研发费用为56.3亿元，同比增长12.8％，2021年，这个数字近乎翻倍，为106.2亿元，同比增长24.2％，由此成就了比亚迪在核心三电系统包括刀片电池、八合一电驱动控制总成和DM 插混技术等的全栈自研成立。王传福曾说过，“随着电动化进程加速，谁的资源多、供应链更完善、推出的产品优势更大，谁就能赢得更大的市场。”毫无疑问，比亚迪在这一点上具备极大的优势。

3、为什么选择硬派越野车型作为仰望的首款车型？

在很多人的想象中，超豪华品牌的消费者都是偏保守的中年群体，但事实上，很多调查显示，传统豪华品牌的消费人群年龄占比多集中在20-30岁左右，比如奥迪的用户人群，26-35岁用户占比高达55% ，年轻用户占比接近7成。年轻化已经是大势所趋。据比亚迪内部人士透露，仰望的目标消费者聚焦于25-35岁的成功创业者，他们经济更独立，受父母等家庭约束少，也较少受外界价值影响，愿意依照自己的喜好尝试新产品，愿为技术买单。

仰望的第一款车聚焦越野车型，或许正是感受到近年来户外越野趋势走强，越野车这一细分市场随之走红，但高端新能源越野汽车市场尚处在一片空白之中，比亚迪切入其中，或许正像仰望所描述的那样，能够成为这一市场的潮流引领者。

4、仰望的市场前景如何？

如果让小编分析仰望首款车型仰望R1的市场前景如何，销量是否能够一鸣惊人，小编不敢打包票，毕竟仰望是一个全新的品牌，虽然有比亚迪 作为靠山，但不否认其品牌价值还不能与一众老牌豪华品牌抗衡，底蕴不足是它最主要的问题。

但是从长远来看，比亚迪仰望这个品牌的市场前景小编还是看好的。一是文化自信成为比亚迪冲击高端的底气。近年来，借着新能源化、智能化的东风，越来越多中国品牌厚积薄发。同时，年轻消费者者的崛起，他们对品牌的执念相对较弱，更加倾向于入手适合且自己喜欢的东西。中国品牌向上的潮流不可阻挡，这是比亚迪仰望冲击高端的底气所在。二是在新能源领域，比亚迪就是“领头羊”，无论是技术实力、产品力、销量上比亚迪都做好了放手一搏的准备，正如比亚迪此次海报里所写，敢越星河，一往无前。

写在最后：中国汽车工业发展至今，鲜有自主品牌涉足百万级别的高端市场，当王传福在比亚迪第300万辆新能源汽车下线发布会上，对规划的全新百万品牌“仰望”进行预告解读时，我们知道比亚迪已经嗅到了这一市场的先机。就像“仰望”这个名字本身，冲击百万级别市场，是比亚迪品牌越级向上的一次仰望。

关键词： 这一市场 比亚迪集团 同比增长