要闻:小米汽车硬件利润率不超1%
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最近来自小米供应链上的内部人士消息,他们已经试过小米汽车,车型定位类似特斯拉Model S,但价格肯定更便宜,可以跟埃安的昊铂GT对标。
此外,据说雷总已经说服董事会,小米汽车的硬件整体利润率不会超过1%,后期靠软件和生态体系挣钱。
其实,早在2020年,广汽蔚来(合创前身)就公布过007车型的BOM单,并宣布硬件综合利润不会高于1%。当时就被人成为汽车界的小米。可惜后来,内外部各种原因,广汽蔚来没有未来了。
这次小米本米亲自下场,能把手机这套玩法成功复制到汽车圈?
感觉有点难:
1、汽车是单价高的大物件,每年的出货量相比手机规模小太多,汽车本身就是赚硬件和品牌溢价的生意,小米那套手机玩法行不通。
2、软件赚钱这事,特斯拉FSD是个例子,但选装率大家都知道。如果把座椅加热通风啥的功能也按照软件选装收费,如果车卖到20-30万(小米的车应该在这个区间)的话,也会被用户喷死,smart和小鹏等等前车之鉴太多。如果座舱直接上广告,那就是玩火了。
3、如果汽车的硬件整体利润率1%,真的是亏钱赚吆喝。
可参考,全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树曾分享过一组数据,今年1-4月,汽车行业利润率3.9%,相对于整个工业企业利润率4.9%的平均水平,汽车行业仍偏低。
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小米汽车硬件利润率不超1%,后期靠软件和生态体系挣钱,你觉得能成功么 -
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